当用户深夜向AI助手提问“婴儿奶粉哪个适合肠胃敏感”，得到的答案直接引用了某个品牌的权威报告，这个看不见的点击、听不见的推荐，正悄然重塑价值数千亿的全球数字营销版图。
2026年1月12日，A股AI应用板块迎来一场久违的集体爆发。值得买、卓易信息等多股涨停，而更引人注目的是由易点天下、中文在线、天龙集团组成的新“易中天”组合。
表层热度之下，广告营销行业正经历一次 “结构性折损” 。美国咨询机构Gartner预测，到2026年搜索引擎访问量将下降25%，到2028年品牌方来自传统搜索引擎的流量可能减少50%。
AI搜索正在改变用户获取信息的路径。当消费者习惯于向豆包、DeepSeek、元宝等AI助手提问时，品牌的“AI可见性”直接决定了商业机会。
01 底层变革：从点击到引用，广告逻辑的范式转移
传统搜索时代，广告的逻辑核心是争夺点击。无论是SEO优化还是竞价排名，目的都是让用户“点进你的页面”。
用户行为模型在AI时代被彻底重构：
“搜索-浏览链接列表-点击网页”的传统路径，正被“搜索-直接阅读AI生成答案”的即时路径取代。
这种变化带来一个根本性问题：当用户不再点击链接，品牌的曝光和转化如何实现？
GEO正是在这样的背景下应运而生。GEO意为“生成式引擎优化”，是一套专门针对生成式AI内容分发和推荐机制的多维度优化策略体系。
如果说SEO优化的是“排名”，那么GEO优化的则是两大更底层的要素：大模型对品牌内容的认知度和可信度。
02 GEO与SEO：新旧营销范式的关键差异
GEO与传统SEO之间存在本质区别，理解这些差异是掌握新营销范式的关键。
国泰海通证券的研报将这种差异总结为：SEO是确定性优化，GEO是概率性优化。你做的每一个动作，都是在提升“被召回、被采信、被引用”的概率。
03 市场反应：GEO概念股集体爆发，资本押注新营销范式
GEO概念股的集体爆发并非偶然，而是资本对流量入口迁移趋势的明确回应。
新“易中天”组合只是冰山一角。蓝色光标当日放量涨停，成交额高达193.2亿元，位居A股当日成交额榜首。引力传媒、浙文互联等同样受到市场关注。
据国泰海通证券的数据，全球GEO市场规模已达112亿美元，中国市场约29亿元。预计到2030年，全球市场规模将突破千亿美元，中国市场则有望达到240亿元。
市场对GEO的关注，本质上是对AI搜索作为新流量入口的认可。目前，ChatGPT月活用户达7.8亿，豆包App月活也有1.7亿，均已突破10%的渗透率门槛。
04 核心原理：从RAG架构理解GEO的杠杆点
要真正理解GEO，需要先了解AI搜索的核心技术——检索增强生成（RAG）架构。
RAG工作流程可以分解为三个关键步骤：
第一步，网页内容被切成多个文本块，转化为向量存入向量数据库。
第二步，用户问题也被向量化，系统计算相似度，召回相关文本块。
第三步，召回的文本块被注入大模型的上下文，模型判断可信度和信息量后生成最终答案。
在这一架构下，GEO能够撬动的关键环节有两个：一是让内容更容易被向量数据库召回，二是让模型更愿意将内容当作“事实来源”。
实践中最有效的方法包括“加入与主题紧密相关的名人或机构原话”，可带来约40%的曝光增益；“加入具体统计数字”也能显著提升引用率。
05 落地实操：如何让内容被AI“看见”和“引用”
GEO不是简单的内容创作，而是一套系统工程。根据中信建投的研究，有效实施GEO需要遵循 “DDS原则” ：语义深度、数据支持和权威来源。
实施GEO的第一步是打造“可被引用的内容”。AI模型更倾向于引用那些有明确数据支持、来源权威、结构清晰的信息。例如，与其说“我们销量很好”，不如提供“根据XX机构统计，我们的产品在2025年Q2市场份额同比增长XX%”的具体数据。
不同AI平台的引用偏好也有所差异。海外AI更倾向于引用Wikipedia、Reddit、Forbes等平台，而国内AI则偏好门户网站、垂直媒体和微信公众号等内容。例如元宝对微信公众号内容有显著引用偏好。
这意味着品牌需要根据目标AI平台的特性，有针对性地布局内容分发渠道，进入模型的“高频采信渠道”。
06 产业影响：广告公司向技术服务商转型
传统广告公司以项目制为主，利润率普遍偏低。而GEO作为一种技术服务，能帮助广告公司从创意类服务向营销技术服务演进，提高盈利水平。
以海外明星初创公司Profound为例，其产品定价模式更接近SaaS公司：初创版99美元/月，成长版399美元/月，企业版则提供定制化服务。这种订阅制模式为广告公司带来了更稳定、可预测的收入流。
东方证券指出，GEO目前更偏向品牌建设，各家公司仍在摸索方法论阶段。但长期来看，GEO有望推动广告代理公司从提供营销服务拓展至提供技术服务，提高整体盈利水平。
当用户在DeepSeek中搜索“婴儿奶粉推荐”，AI生成的答案直接引用了几个品牌的关键数据和权威评测，这一过程不再需要任何点击行为。
广告预算总是追着用户时间跑，而用户时间正从传统搜索引擎向AI助手迁移。据QuestMobile数据，原生AI市场中豆包周活已达1.55亿，DeepSeek超8000万。
传统搜索的确定性逻辑正在被AI搜索的概率性逻辑取代，在这场营销范式的迁移中，能率先掌握GEO能力的品牌和营销服务商，将赢得AI时代的第一张船票。
